2019年双十一天猫京东苏宁均创新高 说明实体经济不景气

2019年11月12日10:40:28 评论 629 2462字

2019年双十一已经落幕,根据天猫京东苏宁的官方消息,三家电商巨头双十一期间销售额均创新高。其中天猫2019年双十一销售额达2684亿,2018年同期为2135亿;京东2019年双十一销售额达2044亿,2018年同期为1598亿;苏宁2019年双十一销售额未公布,但公布订单量增加了76%,如果客单价维持不变的话那么可以简单理解为苏宁销售额同比增长了76%。

双十一是阿里打造的国内购物节,现在已经很具规模,成为国内的购物盛会。而且易近十年的数据来看(双十一是阿里于2009年开始打造的),每年的双十一销售额都在快速增长,可以预见的是按照这一速度明年还将增长20%-30%。对于阿里和京东等来说这确实值得狂欢,因为这就是他们的节日,但是对于全社会来说,电商购物节销量的大涨则意味着实体渠道的衰退。

一、电商渠道已经占据我国零售24%份额,还在不断蚕食实体渠道份额

据国家统计总局数据,2018年我国社会消费品零售总额约为380987亿,全国网上零售额90065亿元,占据23.9%份额;2017年我国社会消费品零售总额约为366262亿,全国网上零售额71751亿元,占据19.6%份额。2018年社会消费品零售总额约比2017年增长9%,同年网上零售额比2017年增长23.9%;2017年社会消费品零售总额约比2016年增长9.4%,同年网上零售额比2016年增长32.2% 。

由上面数据可以看出电商渠道正在不断蚕食实体渠道销售额,因为电商渠道的增长远远大于社会消费品零售市场增长,最终导致的结果就是“电进实退”。目前各个城市都能看到大量的底商空置,这就是实体渠道不景气的表现,随着时间的推移,电商还会进一步蚕食实体渠道空间,会有更多的实体店铺关门。

二、电商的大盛意味着消费下沉

消费下沉或者下沉市场这两个名词是近两年才火起来的名词,其实说白了就是低端市场的委婉说法。最先应用这一名词的应该是拼多多,他们采取差异化竞争方式,将目标锁定五六线城市和农村的月可支配收入低于2000元的人群,专门为他们提供低价商品。拼多多目前看是取得了巨大成功,那么就说明我国其实有很大的低端市场空间,而受拼多多启发,京东也推出了下沉市场品牌“京喜”,想分下沉市场一杯羹。

把下沉市场的理论用在电商和实体渠道上,其实电商就是一个下沉市场,因为绝大多数人选择电商的原因就是价格比实体渠道便宜。为什么电商会便宜,除了电商可以节省店铺租金等费用外,电商上销售的很多商品可能不具备进入商超的品质,消费者选择了更低品质的商品,这就说明消费行为本身“下沉”了。

三、消费下沉和我国倡导的消费升价背道而驰

国家一直在倡导消费升级,从而带动产业升级。对于国家倡导的消费升级,我个人理解是消费结构的升级,这一点又分两个方向,一个是增加医疗、教育等服务消费和汽车等改善生活质量的消费;另一个方面是在现有消费中提高消费的质量,比如午餐从路边摊点到店内,从而提高卫生等服务标准。虽然消费升级和提高消费价格之间没有必然联系,我们依然相信在流动性较差的市场上存在着高质低价的商品和服务,但是从整个社会来看,在特定时间段内提高消费质量和降低消费支出是矛盾的。

我们要消费升级就要提高消费的价格,比如路边摊点午餐10元,店里15元;三无衣服50元,品牌衣服150元。而长期来看很多商品的价格会随着消费升级而降级,比如汽车,二十年前桑塔纳都要20万以上,而现在仅需10万,性能还比以前的好;手机等电子产品同样如此。消费习惯的变化导致一个行业的消费需求增加,需求增加后供应量就会增加,从而稀释研发成本和提高生产效率。

为什么消费升级好处多多大家还要选择消费下沉?

四、消费下沉将会导致整个经济不景气

2019生产者出厂价格指数和原材料购进价格指数:来源于国家统计局网站

据国家统计总局数据,过去的13个月我国PMI指数中出厂价格指数一直维持在50左右,其实绝大多数时间都是低于50的,也就是说工业品出厂价格一直不变或者略微降低。但同期主要原材料购进价格指数一直高于出厂价格指数,且大多时间在50左右,也就是说原材料价格降幅小于出厂产品价格的降幅。

2019年规模以上企业利润指数:来源于国家统计局官网

目前人力成本一直在上升,厂房租赁费用基本平稳,而管理费用也在逐年上升,因此企业的利润率是逐渐降低的,由上图可以看出字2019年以来我国规模以上企业都是净亏损的。企业利润率下降意味着企业就没有剩余的钱用来研发改进技术,同时企业亏损可能会引起企业减产,从而引起上游供应商业绩下滑,社会失业率增加,进一步引起消费不足。

据报道上海陆家嘴办公楼最近空置率超过了20%,北京优质写字楼市场整体空置率上升至10.9%(世邦魏理仕数据),广州深圳的写字楼空置率同样达到了近年新高。而底商的空置率则更高,据网上资料,北京朝外SOHO和SOHO尚都的底商空置率超过了80%,国内很多万达等综合体的商业空置率也很高。

结语:

电商逐渐替代传统渠道是一种必然趋势,因为从经济的角度来看电商的运行效率确实高于传统渠道。但从消费的角度来看很多产品的电商体验并不好,我简单的归结为日常重复性消费品,比如洗发水,零食等商品在网上购买体验较好;而服装、手机等需要试穿试用的商品则在实体渠道购买体验较好。但现实是无论是重复性购买还是需要试用的商品在我国电商渠道都发展迅猛,我认为造成这一局面的原因主要是我国实体渠道的服务有待加强,比如退换货等;同时我国目前人力成本低造成的快递成本低廉给电商试用提供了必要条件。

双十一促销电商渠道高速增长,马云、刘强东等电商大佬应该开怀大笑,但通过这一数据说明我国目前的经济下行压力还比较大,国家还需采取更多的措施拉动需求,以刺激经济。

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