北京消费券被薅羊毛可能是有意放任

2020年9月22日14:09:55 评论 1,757 2180字

2020年全球遭遇了最严重的疫情,经济备受打击,主要经济体都出现了明显的经济下滑。为了应对这一危机,全球各国都出台了多种经济刺激政策,保生产,促销费成了共同旋律。我国在生产端加大了对“新基建”的投资力度,同时对企业减税降负,保证正常生产;在消费领域则进行了打通流通领域壁垒、健全保障以促进消费、以及最直接的发放消费券等举措。

北京消费券被薅羊毛可能是有意放任

北京作为我国的首都,在促销费方面当然也起到了示范作用,据传截止目前已经发放了近200亿元的消费券。而目前北京的消费券共分为线下餐饮消费券、智能消费券(线上)、智能消费券(线上)线下等三种。

餐饮消费券只能在北京餐饮消费时使用,因为质保及时效问题,所以餐饮消费券很难被薅羊毛。但是智能消费券却被大量薅羊毛,尤其是智能消费券(线上)类。目前智能消费券(线上)共有京东,苏宁、国美、小米,四个app可以领取。使用规则是领取和使用都必须在北京,而对于使用在北京则只规定收货地址必须在北京。

于是网上出现了很多薅北京智能消费券羊毛的教程,在外地领取线上智能消费券,然后在对应商城买产品,发货到北京随机地址,然后再让派送员帮忙快递到自己的地址。北京智能消费券可以对2000元以上的智能产品打九折,最高补贴400元,也就是说用券可以最多节省400元。对电子产品而言打九折是相当大的优惠力度了,这也是北京智能消费券被严重薅羊毛的原因。

那么北京智能消费券被薅羊毛到底是不是一种浪费,即对北京政府的补贴来说是不是一种浪费?

从表面上看北京市政府发行的智能消费券应该是仅惠及北京常住人口的,被外地人薅羊毛是一种浪费,但如果进一步深挖可能就完全不是这么回事。

北京智能消费券由政府和发放平台共同出资

北京智能消费券由政府和发放平台共同出资,并不是完全由政府出资的,而两者的出资比例我们不得而知。这一点除了从网上公开的新闻稿可以看出,从各平台对智能产品的定价也可以看出,下面举例来说。

京东平台上荣耀V30pro 8+256G定价3699,送充电宝和自拍杆,而京东平台上的国美旗舰店定价3399,但是国美自己的商城里这款手机也定价3699元。这是为什么?原因很简单,在京东平台只有京东自营能够使用消费券,也就是说这款手机可以九折优惠,而京东平台的国美旗舰店不能使用优惠券,如果以3699的定价,打九折后是不是跟国美旗舰店价格差不多。

3699打九折后大概为3330元,再加上两个赠品成本大概100元,也就是说京东券后实际售价大约为3230元,国美京东平台店售价为3399元,两者相差约170元。也就是说这款荣耀V30pro 8+256G用券和不用券实际折扣只有170元左右,当然这是建立在京东自营和国美自营有相同进货价和相同销售利润率基础之上的。

至于九折消费券京东和北京市政府各承担多少就不得而知了,假设他们各承担一半,那么市政府也只承担了85元,相当于3699元售价打折优惠金额370元的四分之一不到。当然对于其他机型可能比例并非都如此,政府和平台商的承担比例也可能不是各百分之五十,但这并不影响我们的分析。

政府以四分之一左右的成本发行了消费券,促进了消费,而这些消费不仅销售了实物产品,还带动了快递等服务,从而会产生乘数效应的后续消费。

北京智能消费券被薅羊毛其实并不亏

上面说了,政府以四分之一的成本发行消费券,但带动了本地消费,同时政府在销售智能产品时还能收到税收,如果政府发行消费券的成本仅是销售额的2.5%的话,那么税收基本上能覆盖发行成本。在这种情况下消费券被薅羊毛对政府来说损失可能微乎其微,同时还能带动本地就业和消费,何乐而不为?

其实如果政府想要严格控制消费券使用的话完全可以实名登记,让只有在北京居住到一定时限的人才能领取消费券,这在技术上并不难,但政府没有这么做,我认为很可能是有意的普惠国民。

消费券是个好政策

疫情下政府发放消费券是个好政策,这一点我绝对赞同,在很多篇博客文章里我都表达过这一观点,即使是消费券本身是四两拨千斤。消费券的根本目的在于促进消费,是让大家花钱,只要大家心甘情愿的花了钱,那么政府在里面实际补贴了多少其实无关紧要。同时我认为,在刺激经济时政府大量发放消费券要比直接发放现金效果好的多,同样量的资金可能会产生发放现金很多倍的消费量。

对于北京消费券满2000元使用规定不解

虽然消费券是个好政策,但对于北京市发行的智能消费券要满2000元才使用我却不甚理解。消费券和其他政策一样是刺激低收入人群消费的,因为高收入人群即使在经济下滑时也有足够的消费能力,刺激效果不明显,而低收入人群才需要刺激。但北京市将消费券的使用金额定在2000元,这与低收入人群的消费能力相悖。

以手机为类,低收入人群很大部分选择的是2000元以下的机型,但他们却享受不到消费券补贴,从而消费券的刺激对他们也无用。而购买5000元以上iphone手机的人绝大多数对400元的补贴可能不在乎,但iphone手机却在补贴之列。

为什么会出现这样的结果?我猜测,所谓的补贴其实是在一种保本让利促销粗略,政府的税收能够覆盖政府发放消费券的成本,而平台扣除补贴后依然有利润。在这种情况下就只能选择中高端机型补贴,因为只有中高端机型才有足够的利润空间支撑这种补贴,而低端机型如果九折销售很可能会真的亏本。当然也可能是政府真金白银的补贴了,但平台商为了利润才挑选了部分中高端机型来执行补贴。

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