为什么很多国人喜欢假名牌产品

2019年7月30日18:36:16 评论 409

国人喜欢假名牌产品已经不是一两天的事情了,从上世纪八十年代就开始有了假手表和假耐克,至今这一现象并未得到彻底改变。而假名牌现在多集中在服装和箱包类产品,电子类产品目前假冒的已经比较少,但时不时的还会听说有人买了山寨的苹果、华为手机等新闻。当然对于那种山寨了名牌产品设计而打上自己Logo的行为就更不用说了,这种虽然也是山寨,但在国内叫“致敬”。

为什么国内有大量的假名牌产品,比如LV的手包可能在上世纪90年代农村集市上妇女们人手一个用来买菜,而阿迪达斯和耐克的球服更是十几二十元一套。截止到现在国内某宝和拼夕夕上依然还有很多标注为高仿、尾货、清仓等定语的名牌产品,其价格仅为正品的几十分之一,甚至几百分之一?并且销量还不低。但是这些假冒商品相对同价位国产品牌质量可能还不如国产品牌好,

对于假冒名牌产品,很多消费者是心知肚明的,但是他们依然在消费这些商品,这说明这些消费者在购买此类商品时关注的不是商品本身,而是品牌。为什么消费者这么喜欢名牌?下面我具体来分析下。以下所说的消费假名牌都是指在明知道消费的商品是仿冒产品的前提下而消费假名牌的行为,并不包括那些被欺诈的消费行为。

消费假名牌的原因

一、消费者的从众心理

消费者在消费时其消费倾向总是从众的,认为他认为的成功人士选择必然是正确的,从而认为他模仿这种选择也将是正确的。这一点在上世纪90年代尤为明显,满大街的假瑞士手表、假LV手包,原因就是这两个品牌是暴发户的最爱,而那个时期成功人士的象征就是暴发户。现在随着大众收入的提高消费价值观也有所改变、不会赤裸裸的买几十元的瑞士手表,因为假的自己都不相信,所以才有了高仿、水货等不认证看连专卖店都难以分辨真假的冒牌货。

而当前的网红经济更是对消费者从众心理的完美诠释,当名人穿某件衣服出席某个重大活动并获得成功后,第三天某宝可能就会退出某某同款外套,某某同款手包等。粉丝们便会蜂拥而至,将这些仿冒产品一扫而空。

消费者为什么会选择仿品和不选择真正的明星同款?这是一句废话,如果能买得起名牌谁会选择仿品。

二、消费者追逐潮流的心理

现在很多服装都打着新款的标签,有了这个新款就会比旧款身家高很多,但是新款真的比旧款好吗?肯定得回答是不一定。新款只是为了应对消费者的审美疲劳,但在舒适度和耐用性上并不见得就比旧款好。而且一个很有意思的现象是服装的新款经常是成循环性的重复,比如十年前流行立领T恤,中间流行圆领和V领,但现在又流行立领T恤,转了一圈又回到了起点,但追逐新款的人却一直没有停止他们的脚步。

越是知名度高的品牌越是能引领潮流,因此越会成为新款,而对于部分消费者来说无力购买名牌的新款,于是便走捷径选择了仿冒的名牌新款。

三、消费者对名牌文化的向往

名牌之所以能够成为名牌,除了产品自身质量有保证外最主要的是其品牌具有一种特定的文化,而这种文化会吸引众多的对它热爱的人群,这群人便有了共同的品牌标签。

当前流行的cosplay导致了很多仿冒,不仅国内有,国外也经常会看到报道,而这就是很强烈的品牌文化标签。(cosplay中被授权制造和未授权制造两种行为是品牌和仿冒的关系吗?似乎有争议,但严格的来说未授权就是仿冒。)

四、消费者对品牌社交属性的需求

一个品牌除了他代表的商品物质属性外还有很强的无形属性,比如说社交属性。拿手表来说低调的富豪可能喜欢百达翡丽、其次有钱又有品位的可能会选江诗丹顿、而很多暴富的人可能会选择劳力士。

如果一个富有的人想让别人觉得他还有品位,那么他就会选择江诗丹顿,而如果一个人要和一群暴发户打成一片从而转他们的钱,那么他就应该选择劳力士。这时手表这件商品便不仅是一个显示时间的机器或是一件装饰品,而是一件代表特定社交圈子的社交符号。

现在很多人追求伪精致的生活,白天干着和别人相同的工作,晚上拿出名牌道具真情出演下精致生活,然后发个朋友圈。其实这种伪精致就是在寻求一个社交圈子的认同,让真正处于这个圈子的人认同、进而接纳他。但可悲的是在现有生产力下社会财富并不能支撑大多数人过上精致生活,从而使得伪精致成为主流,大家都想通过伪精致进入精致生活的圈子,但最后却发现自己周边形成了一个伪精致圈子。

每天点着蜡烛,吃着法国鹅肝,喝着拉菲,但却经常向朋友借几百元应急。

消费假名牌的危害

追求假名牌的危害可能比很多人想象的要大的多,很多人认为买假名牌是自己的事情,如果被别人揭穿最多是尴尬一瞬间的事情。但是事实并非想象的这么简单,长期以来形成的假名牌选择倾向会影响自己的性格,甚至影响自己的人生。

穿着一身假名牌、外表看起来贵气逼人,但每天要为柴米油盐发愁,这样时间久了肯定会精神分裂。交通靠走却经常借口找不到停车位使自己迟到了,时间久了必然谎话连篇,因为你要为自己找不到停车位这件简单的事编一大堆谎话,久而久之可能连自己都分不清自己到底有没有车了。

消费应该根据自己的经济能力而定,过高的拔高自己的消费倾向只会造成两种结果,一种是债台高筑,另一种是假名牌。债台高筑对于很多人来说可操作性并不大,因为要想在自己收入不高时借到大量的钱并不是一件容易的事情,而假名牌可操作性就高很多,现在的微某、某宝、拼夕夕等平台很容易找到。

在债台高筑和假名牌之间很多人选择了假名牌,但这就使得一种消费行为转变为一种价值观,直接影响自己的人生。很多人用着盗版软件还理直气壮,如果有一天不能盗版了必然大骂软件提供商丧失良心;或者每天拿一杯水去肯德基吹空调,如果哪天吃饭客人多服务员让他让座,他必然会说“我从入夏就一直坐在这,凭什么今天不让我坐,肯德基就应该免费。”

或许会有人认为消费假名牌和用盗版软件,在肯德基占座是两回事,因为消费假名牌并没有对名牌造成什么伤害,这部分消费者本来就买不起名牌,根本不是名牌的潜在消费者。但是劳力士也是无辜的,难道劳力士从品牌创立之初就是暴发户专属吗?正是因为暴发户买的多了,希望自己也能爆发的人群消费了大量的假劳力士之后劳力士才变成了暴发户专属。

消费假名牌其实就是在稀释名牌的品牌价值,假如满大街的假江诗丹顿手表,那么江诗丹顿将会乏人问津,就如同现在的LV在中国一样。

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