小米2019年第一季度国内手机销量约680万部 同比暴降45%

2019年4月29日12:24:02 评论 4,478

今天网上曝光了2019年国内手机的销量数据,2019年第一季度国内手机市场整体出货量下滑,具体来说1月出货量刚刚突破3000万台,同比下降11.4%;2月不到2000万台,同比下降20.1%,3月不到3000万台,同比下降4.1%。每年第一季度因为有春节的影响,因此手机销量都是全年最差的,而每年的手机销量黄金时间都在后半年,但今年的销量同比往年下降的似乎有点多,可见从去年开始手机市场销量已经逐渐进入下降趋势。

具体到品牌来看,具体如下:

OPPO第一名份额占比21.5%;

vivo第二名份额占比21.4%;

华为第三名份额占比21.0%;

荣耀第四名份额占比11.4%;

苹果第五名份额占比8.9%;

而小米被归入了“其他”里,小米其实为第六名,份额占比8.6%;(销量统计排名习惯之排到第五)

除上面这些品牌外的其他品牌占比7.2%。

由上面的数据可以看出,目前国内手机市场头部效应已经很明显,前六的品牌基本上囊括了93%的市场份额,给其他品牌留下的空间已经很小。

2019年第一季度国内手机销量

2019年第一季度国内手机销量

虽然国内手机整体销量下滑,但是OPPO、vivo、华为的销量都在增加,其他品牌则出现了不同程度的滑坡。2018年第一季度相比2017年同期国内手机销量下滑34%,只有华为,苹果和小米增长,且小米逆势增长了43.1%,雷军曾称小米是历史上唯一手机销量下滑后二次增长的品牌。但是好景不长,到了2018年第三季度,小米手机在国内的销量就开始下降,直到现在这种趋势依然没有缓解。

2018年第一季度国内手机销量

2018年第一季度国内手机市场品牌占比

由以上数据可以看出,2018年第一季度小米国内销量为1237万部,而2019年第一季度在国内销量大约为680万部,基本上暴跌了45%。具体到单月来看,小米手机2019年1月国内市场份额约为10.9%(赛诺数据),2月市场份额约为7.9%(第一手机研究院),3月市场份额约为7%左右(根据以上数据估算,无法找到准确的统计数据)。由此可见,小米手机在2019年前三个月的国内销量是持续下跌的,看来雷军说的十个季度内国内市场销量重回第一的目标很难实现了。

小米2019年1月份已经将子品牌红米拆分出来,如果这次的统计数据将小米和红米作为两个品牌来统计的话,那么他们的数字将更悲观。据统计,小米手机销量中红米手机占比差不多为80%,这样算的话小米品牌手机销量可能还不如联想、魅族等。

与国内市场遇冷不同,小米在印度2019年第一季度继续蝉联销量冠军,并且销量增长了4.3%,市场占比高达31.4%,稳压第二的三星。

2019年第一季度印度手机销量

小米手机在新兴市场的表现都不错,而这些都得益于小米的低价策略,可以预见的是2019年小米在非洲也将取得不错的成绩,小米已经于2019年1月份组建了非洲公司。

小米目前的状况可以说“成也低价,败也低价”,因为低价策略小米在发达国家和中国等高收入发展中国家销量一直一般,但在欠发达国家销量却表现的可圈可点。小米2019年第一季度将红米分拆的最大目的可能来源于此,想依靠红米的低价来抢夺新兴国家市场,而靠小米品牌来抢占高端市场。但是事实却与小米的构想距离较大,品牌溢价能力依然很薄弱,或许黄章说的那句话虽然难听,但确是对的。

2019年小米手机想要在国内市场扭转暴跌的局面还得注重研发,强营销而弱研发的策略明显已经不适合现在的国内手机市场,消费者买的并不是一堆配置参数,而是真实的体验。


以上关于2019年第一季度国内手机市场销量数据来源于,市场研究机构Trustdata公布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》。

发表评论