2019年第三季度小米手机国内销量880万部 占比8.8%

2019年10月30日20:53:20 评论 362 1498字

今天国际知名市场研究机构Canalys发布了中国市场2019年第三季度手机出货报告,其中小米手机(含红米)在该季度共出货880万部,市场占比9%,去年同期为13.1%,环比跌33%。自2018年第二季度开始小米手机国内市场就出现下跌趋势,到目前为止这一趋势并没有缓和,而小米手机2019年的前三个季度国内占比也在9%左右。

2019年第三季度国内手机市场份额

小米为什么会在国内市场持续下滑,我认为这和小米的品牌定位有关,低价的刻板印象太深,使得小米很难进军中高端市场。而几年小米将红米品牌单独拆分出来及推出多款廉价生态链产品,尤其是低价家电产品,我觉得都是败笔。表面上看虽然增加了出货量,使得营业额有所提高,但这却进一步拉低了小米的品牌形象,使得原来销售额占比超过70%的手机业务举步维艰。虽然小米手机在国外市场取得了不错的销量,但是国外市场依然是依赖于低端机,随着印度等市场的消费升级,小米将面临和国内一样的困境,那是小米该怎么办?难道要死磕传音吗?

关于小米手机的市场定位问题请看我的另一篇博客《小米分拆红米redmi可能是战略失误》

2018年2月份雷军在小米年会上宣布将会在10个季度内让小米手机重回国内市场第一的位置,距离现在已经过去了6个季度,但小米国内销量占比却越来越低,距离头部的华为更是遥不可及。而在高端机市场小米显然也失败了,那次发布会上雷军想要进军4000元级市场,但小米9售价最高时仅为3000元左右,销量截止目前全系约为500万部左右,其中还包含了小米9se和小米9CC,而这两部手机都是售价2000元以下的。

2019年第三季度华为手机(含荣耀)国内市场占比为创纪录的42.4%,销量达到了4150万部,年增长率66%,余承东曾经说过华为手机下一步可能是国内市场占比过半,现在来看距离这一目标已经不远了。

2019年第三季度国内手机市场各品牌增长率

2019年第三季度国内手机市场除华为外其他品牌均出现了下滑,前5大品牌中OPPO下滑最少,只下滑了20%,出货量1700万部,目前市场占比17.4%,排名第三。VIVo下滑23%,目前市场占比17.9%,出货量1750万部,排名第二。苹果下滑了28%,销量510万部,市场占比5.2%,居于第五,这还是因为苹果于9月推出了低价的iPhone 11,如果没有该机型苹果的市场份额可能会更低。

除去前五大品牌,其他品牌的市场占比总和大约为8%,可见市场越来越集中,魅族、联想、中兴、三星等品牌的市场占比已经到了可以忽略的程度,其生存压力越来越大。可以预见的是随着头部企业市场占比越来越大,其研发能力和原材料采购议价能力将越来越强,这也将进一步拉大和小众品牌的差距。正如华为余承东预测的那样,或许未来手机市场只会剩下三个品牌,其他的品牌都将归为其他。

同样根据Canalys的报告,2019年第三季度中国智能手机出货量为9780万部,相比于2019年Q2季度的9760万部有所增长,但相比于2018年Q3季度的10060万部却有所下滑。详细随着5G手机的集中上市,2019年第四季度和2020年国内手机市场销量可能会迎来一波上涨,不知道小米能不能抓住这个机会迎来第二次逆势增长。如果抓不住的话小米以后将会越来越难,一旦归于非主力迎接它的将是很魅族、联想等一样的命运。

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