纸吸管不好用可能是一场持久的营销

2021年1月16日22:16:44 5 1,175 2199字

近日关于纸吸管难用的“新闻”不断被推送,大致归纳了下可以分两类,一类是自媒体作者兼奶茶爱好者吐槽纸吸管不好用;另一类是“评测达人”对市面上的主流奶茶店吸管进行评测,并最终得出某品牌奶茶吸管最好用,源于该品牌坚持高端品质的执着。在这里我并不想细说两类写手的出发点有何不同,以及由此导致的文章观点真实性的差异。仅想就我对《禁塑令》下纸吸管的必要性和可行性进行阐述。

纸吸管不好用可能是一场持久的营销

此前我国每年大约要消耗3万吨塑料吸管,约460亿根,而这些塑料吸管基本上都被填埋处理,在自然界需要100-500年才能降解。而塑料垃圾对我们的最大危害是其能够通过代谢进入动物体内,并不能全部被排泄出体外,最终会引发多种疾病。近年科学家已经在人体内发现了塑料微粒,并且直径小于20微米的塑料颗粒会进入血液循环系统造成内脏功能损坏,干扰内分泌、影响生殖发育甚至致癌。

为了保护我们的环境及我们自己,国家于2020年出台了《禁塑令》,“规定自2021年起商超、书店及餐饮业禁止使用不可降解塑料袋;集贸市场规范和限制使用不可降解塑料袋;全国范围餐饮行业禁止使用不可降解一次性塑料吸管。”塑料吸管自此被禁,纸吸管随之诞生。

纸吸管自大规模使用以来就被吐槽不断,而每次都必然和奶茶联系在一起,根据所看的文章我推测如下:纸吸管确实不好用,同时部分奶茶品牌在蹭热点做营销。比如今天我在澎湃新闻看到的一篇文章《因为纸吸管太难用,我差点戒了奶茶》,就是一篇很好的营销文,大致摘录几句与大家分享。

时至今日,如果还有什么能够阻止你喝奶茶,那一定不是长胖、也不是贫穷,而是纸吸管。

不能咬吸管的奶茶不是好奶茶。

哪个小可爱会咕咚咕咚牛饮奶茶呢?

最后的结论是某品牌的吸管最接近塑料吸管的“口感”,得分最高。

纸吸管使用体验太差——影响喝奶茶的心情——小可爱不用直接用杯子牛饮——所以必须用好吸管——某品牌奶茶的吸管最接近塑料吸管口感。这是一个完美的营销文,先描绘纸吸管口感差,由此得出了纸吸管影响喝奶茶的心情,但小可爱又不能直接用杯子喝,所以吸管是必需品,最终测试某品牌奶茶吸管最好,所以这个品牌自然而然的和喜欢喝奶茶的小可爱联系在一起。

我不知道喜欢喝奶茶的是否都是小可爱,因为我从来不喝奶茶,也没有光顾过这些品牌,所以对他们的客户无从了解。但通过网上信息,我大致了解到奶茶普遍在十几到三十元售价,且客户基本上都是年轻人。这个价位能够每天一杯的都是对生活品质有追求的年轻人,精致生活确实不应该被一根纸吸管所破坏。但是塑料吸管的危害确实很大,禁止是势在必行的事情,如何在两者之间取舍?国家给出的方案是强制禁止销售和使用,而商家和使用者要不在偷偷规避,要不在吐槽。如何两全其美?我有如下想法。

1、推广不锈钢、乳胶等多次使用吸管

吸管其实也是一种餐具,我们每天使用的筷子、勺子等餐具都可以是多次使用的,为什么吸管不可以?如果非要找一个吸管不能多次使用的理由,那可能是无法在喝完后随手扔掉,而吸完后潇洒的扔掉可能就是精致消费的一部分。口袋里或包里揣一根多次用吸管,随时备用可能会为被认为是“老土”的消费行为,和精致相违。

2、对一次性塑料吸管收取环境治理费

禁止塑料吸管的原因是塑料垃圾对环境危害太大,而危害大的原因是这类垃圾不具有回收的价值,所以要么被焚烧,要么被填满,而以填埋为主。现在换个思路,对每根一次性塑料吸管征2元垃圾处理费,由专人负责这类垃圾分类,对无害化回收企业进行补贴。以前不能无害化处理的原因是没有经济价值,如果每根收2元环境治理费,那么无害化处理根本不是问题。这一思路同样可以推广到一次性塑料快餐打包盒,薄膜塑料袋等。

这种思路的好处是将选择权交给消费者,既然想保留精致的消费习惯,那就要为这种精致买单,不能让他们2分钱的消费给大家共同的环境造成伤害。

3、对商家进行严格监管

根据《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》,从2021年起对于未遵守国家相关禁止、限制使用不可降解塑料袋等一次性塑料制品的规定的,可能或将被除以1万以上10万以下的罚款。

这一罚款额在我看来太低了,就算顶格处罚也很难对商家起到震慑作用。而低的原因并不是罚款金额太低,而是相对于执法成本来看罚款额太低。因为商家众多,监管部门要监管、取证、处罚需要很多人力和物力,如果按最低限1万元来处罚,可能罚款还不能覆盖监督成本,最终会导致监督流于形式。这就是前几年《限塑令》下薄膜塑料袋依然被广泛使用的原因。

我认为应该将这一处罚额度提高到10万元起步,不设上限,直接和商家的年营业额挂钩,比如年营业额的1%-5%,这样才能起到震慑作用。

纸吸管好用不好用?或许真不好用。但纸吸管会不会让消费者戒了奶茶?我认为并不会。用多次性重复使用吸管并不会影响奶茶口感,用直饮杯盖也不会影响奶茶口感,甚至直接“牛饮”也不会影响口感。我到现在还无法理解,中国的茶一直是用敞口杯品的,无论多么高端;为什么到了大众消费的奶茶就必须用吸管,难道这就是所谓的仪式感?

或许纸吸管并没有那么难用,也不是每个奶茶消费者都需要吸管的仪式感。真正对塑料吸管念念不忘的可能是那些不想让纸吸管话题退热的奶茶经营者,和塑料吸管制造商。

大家都是乌合之众,很少有自己的主见,被灌输的多了便以为是真理。绝大多数人饮茶是因为身体对茶碱成瘾,少部分人品茶是因为具有仪式感的过程能够让精神成瘾;而对于奶茶,我认为很大一部分消费者可能是对“精致生活”的群体属性盲从。

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评论:5   其中:访客  3   博主  2
    • Dr. Drunker Dr. Drunker 0

      刚好今天喝了杯奶茶,发现是纸吸管,没任何觉得不好的地方啊。奶茶不用吸管不方便可能是因为很多奶茶里面都加了固态的东西,咖啡就不用吸管啊

        • 水拍石 水拍石

          @ Dr. Drunker 我都好多年没有喝过奶茶了,对奶茶的记忆还是周杰伦做优乐美奶茶广告那时,喜欢这组广告,所以尝试了奶茶,但结果还是更习惯纯粹的茶。

        • 老麦 老麦 4

          最后一句说得太对了,之前什么秋天第一杯奶茶什么的,各种广告语,导致很多人,特别是年轻人,盲目地为了发个朋友圈而买杯奶茶,我外甥女就这样坑了我几十块钱,哈哈哈。买回来照个相,发个朋友圈,喝了一小口,就扔一旁了,她说不怎么好喝,且喝多了容易胖。

            • 水拍石 水拍石

              @ 老麦 这波营销很厉害,抓住了年轻人的消费心理,感觉咖啡店基本上都是工作以后的去的多,而奶茶店则收获了从初中到大学的学生。

            • 何室庆博客 何室庆博客 2

              不是纸质吸管不好用,也有好用的啊,只是商家不愿意买好的吸管而已