今天卸载了抖音 因其内容质量越来越差

2020年9月26日13:56:35 评论 1,391 3893字

今天卸载了抖音,原因是其内容越来越没有价值,自动推送的全是拜金女、炫富女、自恋女、重复了几千遍的各种梗、各种虚假的营销号、以及三观不正的时事评论。而原来分享各种经验、小科学、常识、教程、新奇事物、以及各种制造之美的内容越来越少。之所以会出现这种结果,我认为和抖音的推送算法及激励措施都有关,也与抖音的用户群体有关,这似乎已经成了当前互联网的通病,越大必然越庸俗。

抖音目前内容越来越没有价值

不知道是推送算法原因,还是平台内容源的原因,我最近刷抖音时有一大半内容都是炫富或自恋女,而对于这种内容我都是一划而过,或者选择不感兴趣。按常理应该就会减少这种内容推送,但当我第二次打开抖音时依然会被推送大量这种内容。我猜测是不是和我没有注册登录有关?我的选择偏好抖音没有记录在服务器上?但觉得又不至于这么低能,在家里电脑上搜索的产品第二天上班在公司电脑上都会被推送,为什么在同一台手机里抖音上的操作就会被遗忘?

除了炫富、自恋和扭啊扭的女人,还有各种锁骨养鱼、口罩腰等无聊模仿,跟传染病差一样,不断侵蚀着女性的智商。甚至是很多中学女生都在模仿,毁人于无形。而更让人无语的是有很多被严重感染的女性将自己上中学女儿睡觉的视频发上来,配上“养了16年的神兽又回来了,睡到11点还不起,咱也不敢说”等字幕。或者将上幼儿园女儿和父亲睡觉的视频发上来,配上“就是这个女人,吃我的,用我的,还整天和我男人睡觉”等无聊字幕。

而各种偷车标、机动车道拍摄、危险跑酷等模仿大量刷屏,传递着错误的价值观,对未成年人影响会很大。

能补天的万能胶带、能一喷就除半个世纪油污的去污喷剂等广告不断拉低消费者智商底线,也在不断考验着抖音平台的商业操守。或许目前各种段视频平台还是广告法监管不到的地方,但作为目前国内流量最大的流媒体平台,抖音应该先自律。阳光照耀不到的地方不等于黑暗,只有闭上眼才会让自己陷入黑暗。

抖音为什么会失去优质内容

抖音为什么会失去优质内容,或者说抖音平台上优质内容的占比为什么会越来越低?这与抖音平台的推荐算法和激励政策有关。

抖音成也算法,败也算法。

抖音之所以成功并不是因为它推出了短视频,而是利用算法给用户推荐内容,这让用户的停留时间大大延长。但正是因为这种算法,所以有了很多“梗”和热点,而其他视频想要被推荐就必须得蹭这些“梗”和热点的流量,于是就出现了大量的无聊模仿和伪原创。

为什么要模仿和伪原创?

这牵扯到另一个问题,就是抖音的激励方式。抖音对于内容创作者是按照流量计费的,一万点击多少钱,单价固定,量大就赚的多。但对于99%的内容生产者来说并没有“创作”的天赋,或者创作的内容不会成为热点,也就没有了流量,没有流量就没有了收入。刚开始他们直接“搬运”,但后来平台学聪明了,对于搬运来的内容进行屏蔽,于是对于内容生产者最简单的就是模仿。把别人的创意自己模仿着拍一遍,就成了原创,平台是无法通过技术手段检测出来的,这就是伪原创的根本原因。

商业化是任何公司绕不过去的砍

抖音是个商业行为,所以必须以盈利为目的,这就需要商业化。平台刚推出时是个新鲜事物,很多人很好奇,于是满怀激情的开始创作,当获得别人真心赞扬时就充满自豪,金钱的收入这时压根就没有想。这种依靠激情来创作的平台内容必然高质量,因为创作者是用“心”在做内容,同时没有一点底气的人也不敢去耍宝。用精神激励时能够保证内容质量,但却保证不了数量,因此注定小而美。

但商业公司需要的不是小而美,而是大而全,因此互联网公司常将DAU(日活用户数)作为公司价值的评判标准。要想用户多,内容多,用精神激励创作者显然不够,只有商业化的繁殖力才是最强的,于是精神激励变成了金钱激励。有了金钱激励创作者便由满怀激情的创作者变成了计算收益的内容制造者,工艺品于是变成了粗制滥造的工业品。

商业化是每个公司都绕不过去的砍,知乎犹豫过、锤子手机犹豫过,但最终都选择了向商业化妥协。

今年9月15日北京字节跳动CEO张楠公布了抖音最新的数据,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿。显然抖音在商业化上是很成功的,这说明内容必然已经大众化。

为什么互联网公司成功后必然庸俗

互联网公司的价值由其用户量来体现,而用户量由每个用户累积而成。但当前互联网用户有明显的“三低”倾向,除了主力三低人群外另一大主力就是老年人群。互联网公司要想争取用户量就必然争取这两块最大的用户群体,而要争取他们所输出的内容就必然要投其所好,曲高和寡的小众内容必然留不住他们。

在商业化下用户决定内容,而非内容决定用户,即使是算法推送加持也是如此。原因是在同一平台下激励方式不可能多元,在激励方式唯一的情况下必然是用户量大的庸俗内容比小众内容收益更高,所以驱动大家都去创作庸俗内容。在这种环境下用情怀在创作的人肯定依然存在,但会越来越少,不被主流价值观所承认必然会感到挫败,而挫败必然退缩。

目前有很多关于抖音用户的调查报告,对用户有精准画像,对内容也分门别类的统计,似乎抖音是一个集娱乐和学习于一体的综合平台。在这种报告影响下平台形象被拔高,但看下抖音自己的热点榜就会直观的看出用户关注点在哪里。下面附图是我今天随手抓的图,并没有刻意挑选时间点。

 

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通过上面的热点图就可以看出抖音用户的关注点基本上都在娱乐方面的,都是艺人吃喝拉撒的事,而和知识学习相关的无一进榜。

抖音的上瘾性使用导致内容质量越来越差

抖音这种短视频的出现本来是准备占据用户碎片时间的,但按兴趣推送的结果却让很大一部分用户上瘾,就如同吸烟一样成了一种上瘾性习惯。上瘾后很多用户不知不觉中会连续刷几个小时的抖音,对于低龄人群更是如此。互联网公司一直在考虑如何延长用户在线时常,但当用户在线时常太长时则应该考虑怎么防沉迷。原因除了社会责任外商业利益更重要,太过沉迷的用户并不能给平台带来收益。

抖音等平台刚开始主要收入来源于打赏分成,但随着用户对平台越来越熟悉这种模式已经越来越难盈利,所以平台利润逐渐转向了广告,再到现在逐渐转向了电商分成。

在靠广告盈利时用户在线时间越久可能看广告的次数会越多,但当盈利逐渐转到电商分成时,一个用户看了两个小时没有购物,平台也不会期望他再看两个小时就会购物。而上瘾性用户连续观看只会增加平台的流量费用,和给内容输出者的付费,这都会增加平台成本,所以对于上瘾性用户平台其实是不欢迎的。

但对于抖音来说上瘾性用户越来越多,这就导致视频的单次点击收益越来越低,最终导致抖音平台对内容生产者的分成越来越低。而内容生产者拿到手的分成低就意味着他们愿意为生产内容付出的成本低,内容质量便越来越低。

短视频热潮必然会过去

每种自媒体形式都有其生命周期,都会经理诞生、增长、高峰、衰退、退出的轮回,博客如此(含QQ朋友圈等形态)、微博如此(含轻博客和各种圈子)、短视频也会如此。且我认为随着传播形式的越来越便捷,传播内容的越来越浅显化,短视频的热潮可能会比前两种形态生命周期更短暂。

抖音内容质量下降,头部创作者必然会流失,这又会让一部分用户流失,从而形成一个循环,最终导致它的日活用户减少。这看起来似乎是一个无解的死循环,但我认为依然有破解的方法,那就是对不同内容进行不同的分成方案,比如对于教程类、知识传播类自然流量小,但用户稳定的流量给予高分成比例。对于机械制造、地域奇观等视频给予中等分成比例、而对于那些模仿翻拍的追热视频给予最低分成比例。同时对于作者也分居创作内容质量给予积分,积分等级越高越享受高比例分成,鼓励作者生产优质内容。

当然这个方法看起来简单,但执行起来却很难,原因是内容好坏是一个主观感受,很难量化评比。同时平台上的内容是海量的,这就需要大量的工作人员去评比,而不同的工作人员其审美角度和价值观又有差异,所以根本形成不了同一标准。标准不唯一当然执行效果会大打折扣,什么会产生滋生内部腐败等负面作用。

互联网内容质量下降是一个普遍现象

其实通过观察可以得知不仅是抖音等流媒体平台内容质量下降,今日头条等自媒体平台也同样如此,这些平台推送的自媒体文章基本上也都无法入眼。造成这一现象的根本原因是在门户网站时代内容由专业编辑打造,而自媒体时代内容由全民制造,从专业到了业余;同时门户网站时网络用户大多是告知人群,而进入手机互联网时代用户逐渐转向“三低”,用户需求决定了内容导向。

内容付费肯定成为必然趋势

当前互联网上内容铺天盖地,但用户却经常找不到自己想要的内容,而优质创作者也没有创作的动力。在这种模式下不仅用户累,创作者累,甚至平台自己也累。要打破这一循环最好的方法是付费阅读,优质内容按量付费,用户按需订阅。但要实现这一模式最主要的条件是互联网内容产权保护的落实,如果没有完善的保护机制,内容一发布就被抄袭,那么付费模式永远不可能成功。

而我之所以坚信付费模式必然会成功,是因为目前的模式下看起来互联网内容很充足,但绝大多数是垃圾,用户要找到有用的内容如同大浪淘金,选择成本太高。我认为对于具有稳定收入,且对特定知识有刚需的群体来说,目前这种选择成本已经大于了付费阅读的成本,比如每月20-30元订阅某板块。

但目前国内付费阅读平台则很少,原因还是上面说的产权保护问题,互联网内容太过容易复制,但要维权其成本却很高,这限制了付费模式的发展。对于产权保护到底该是一种法律规则,还是一种民间习惯,我不想发表具体看法,但我要说的是从经济角度看,无论是法律规则还是民间习惯其实都是一种资源配置规则,只是其强弱程度不同而已。

如果付费阅读的土壤能够建立,那么互联网上的垃圾内容自然会减少,对于用户和平台来说都将是一件好事情。

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