我曾经写过两篇关于中国人不读书的文章，其中最近的一次是在2019年1月12写的《大数据看国人不读书》，虽然这篇文章中提到2018年我国人均纸质读书阅读量大约为5.5本，但不幸的是这些读书主要集中在少儿教育和党章等读物上，而关于文学、哲学、历史、美学等书籍国人则不怎么阅读。国人不读书在很大程度上是非工具类书阅读并不能带来收入的增长，同时书价高企也影响了国人阅读积极性。
近几年网上销售图书越来越火，这导致很多书店已经出现无法经营的情况，而国内最大的书店新华书店也在缩减门店和单店面积。剩余的新华书店都通过申请租金减免、提供咖啡等饮料赚钱来替补图书本身的亏损，一句话来说就是图书本身不赚钱。而卖书不赚钱并非是因为图书利润太低，我国目前图书在出版社的批发价格基本上维持在原价的20%左右，也就是说流通环节有80%的利润，绝对秒杀其他绝大多数行业。
图书利润这么高为什么还会亏损？原因无外乎大家买书积极性较低，图书销量不够多，另一点就是书店房租太贵。而大家买书意愿低又和书价有很大关系，很多人任务图书定价太高，根本买不起。
互联网销售的兴起使得图书的价格大大降低，当当、京东、淘宝上经常会看到3折的图书销售，基本上离正版图书的批发价已经很近。而每逢6.18，双十一等电商自创节日时图书还会出现跨点促销、满减等活动，似乎消费者占了很大便宜，能以2折多点的价格入手正版图书。
但是随着网上图书销量超越实体店后，出版商也和服装商一样学会了先提价，再打折的套路，原本定价十几元的图书先定价四十几元，然后打三折，还是十几元。这种套路促销下可能会提高图书的销量，但是当图书到手后买书的人会像吃了一只苍蝇一样难受，因为出版商严重歧视了消费者的智商。本来以为图书市场会是一块净土，中套路后才发现出版商根本不是一读书人，而是一群彻头彻尾的商贩。
近日我阅读了吕思勉先生的《国学知识大全》电子版图书，阅读后觉得这本书完全可以当作典籍来随时翻越，所以决定买一本纸质版的。对于这种多次翻越的图书我个人还是觉得纸质版的比较好，比较好翻阅到想要的位置，也比较好做笔记。
于是在京东上找到了这本书，发现有满3本6折的促销活动，于是就多挑了几本，包含《国学知识大全》共四本，其中《国学知识大全》不是打折范围内的。对于打折图书京东有特定的活动页面，也就是说只能在特定的书目里面挑，并不能任意挑选。下面我要说被套路的是另外两本书，一本是朱光潜先生的《谈美》，另一本是法国古斯塔夫.勒庞的心理学著作《乌合之众》。
先看下《乌合之众》，这本书首次出版于1895年，至今已经120余年，被翻译成了20几种语言，是心理学的大众读物，不存在稿费问题。我拿到手的版本由中国妇女出版社出版，32K、共188页，130千字，定价36元。
《乌合之众》
这是京东关于《乌合之众》的图片介绍，看起来是不是像一本精装书，但看看下面实物照片，是不是觉得差距有点大。
《乌合之众》
无论是书籍的厚度，还是装帧的质感都是两本书的感觉。
再看《谈美》，这本书是朱光潜先生关于美学的扫盲性读物，是为了帮助国人普及美学知识而写的入门读物，其价值在于通俗易懂，且有名画作为参照，适合大众阅读。这本书写于1932年，距现在已经快90年了，朱老先生已经于1986年作古，我国关于著作权保护期限为50年，因此这本书也不存在稿费问题。
朱光潜《谈美》
这是京东关于《谈美》的图片介绍，这个版本由开明出版社出版，定价42元，32K、全书共156页，102千字。
谈美
这是《谈美》和《乌合之众》叠放在一起的照片，两本书厚度差不多，装帧设计也差不多。
这种超过50年版权保护的图书一般价格都比较低，比如《史记》、《资治通鉴》、四大名著等，原因是印量较大，且不用付稿酬。下面以同样在京东销售的《西游记》作为例子，看看正常的定价该是什么水准。
西游记
《西游记》精装本，商务印书馆出版，16开，页数不详，根据网上留言判断大概在900页左右，本书定价40元，实际售价32元。
再看下同为京东出售的其他版本《谈美》的价格。
《谈美》
这本书效果如和实物基本一致，东方出版中心出版，小16K，116页，定价13.5元，定价比开明出版社版本的折后价还便宜很多。
现在网上图书促销也是套路重重，虽然看起来折扣力度很大，但你可能买到的是专门为线上渠道出版的专用版，折扣的问题在出版定价时已经考虑进去了。在读书学习时还要学会不被出版商和电商平台套路，中国读者读书的门槛又高了一些。
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