铁路12306等App也投放广告 看来大家都想发横财

2020年12月18日11:09:551 2,1431 1094字

近期发现铁路12306、北京移动、北京联通,甚至一些政府官方App在打开后都需要看5秒广告。对于12306等软件插广告的商业逻辑很难理解,因为大家买火车票都是按几百一张,看5秒广告12306才赚一两分钱,收益仅为销售额的千分之一,但却严重影响了使用体验。难道中铁不知道收益和体验损失不对称吗?肯定是知道的,但为什么他们还要放广告,原因我猜是独此一家,有没有广告你都得使用,即使放30秒广告你也没得选。

铁路12306等App也投放广告 看来大家都想发横财

12306、移动、联通等App放广告还能说得过去,因为虽然他们规模很大,很赚钱,但毕竟是商业公司,锱铢必较也说得过去。但对于社保查询,便民服务等政府服务性App也放广告就很难理解,因为这些单位都是全额财政预算的,并没有盈利需求,为什么还要在App中放广告?

除了放广告外App功能越来越臃肿是另一大弊病,而臃肿的原因是无论什么功能的App都想添加商城属性。比如北京移动、北京联通、还有各大银行的App都添加了商城功能,而核心功能可能只占全部功能的20%左右,并且可能会被放在不显眼的位置,为得就是让大家在寻找核心功能过程中浏览附带的其他功能。但对于用户而言,买东西京东,天猫那个不比在移动、联通的App里来的方便,价格更合理?

为什么所有App里都要添加广告和商城功能?是当前App设计习惯导致的思维惯性,还是盈利增长放缓后导致的成长焦虑?如果是前一种,那么就说明App的设计是IT人员主导,他们对商业逻辑和诉求理解不全面;如果是后一种,那么也是一种矛盾的选择。因为当前各个领域普遍出现了盈利增长缓慢,甚至是下降的趋势,其原因是市场已经出现饱和,但在这种情况下不是更应该突出核心功能优势,以差异化服务争取客户吗?投放广告和强塞商城进来不是影响用户体验,弱化自己的服务品质吗?

如果饭店、酒店、商场等入口都安装一个大电视,想要进去消费必须先看广告,你说会怎么样?对于线下明显不可行的逻辑,为什么会觉得线上就可以,很难理解互联网玩家的逻辑。

对于这种行为是否是捡了芝麻丢了西瓜不得而知,因为找不到他们的广告收入及商城收入数据,但即使是捡了苹果丢了西瓜也是不合算的。

多元化的跨界经营到底好不好?我个人认为还是专注于自己熟悉的领域比较好,因为这样才有比较优势。而跨界兼顾的领域是别人的老本行,无论是技术、经验、规模还是成本上都比你有优势,凭什么跨界就能抢到别人的用户?如果要多元化也是经过调研、有系统性计划的实施,并且计划中就要确信自己进入有优势,如果是头脑发热的冲动性尝试基本上都会草草收场。

万达投资50亿做非凡网电商平台,连网站功能都没有健全就退出了,可见跨界做电商并不是像小孩过家家那样简单的事情。

本站文章授权后方可转载,请勿侵权! 如喜欢可点击分享按钮分享。
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

评论:1   其中:访客  1   博主  0
    • 王光卫博客 王光卫博客 1

      我们这些老百姓太难了